Spotify se une a la revolución del video y la inteligencia artificial
Spotify presenta su mayor cambio en una década con una nueva pantalla de inicio al estilo TikTok
La plataforma de streaming de audio líder en el mundo, Spotify, acaba de anunciar su mayor cambio desde que lanzó su aplicación móvil hace una década. El cofundador y CEO de la compañía, Daniel Ek, presentó una nueva interfaz personalizada que incluye video y se asemeja a la de TikTok.
“En el pasado, te gustaba Spotify como el mejor destino para escuchar, pero hoy esta evolución se trata realmente de darle vida a Spotify”, dijo Ek durante su discurso en la conferencia Stream On en Los Ángeles. “Queremos infundir a la plataforma la misma energía y creatividad cada vez que tengo la oportunidad de sentarme junto a un artista o creador y sentir su pasión mientras cuentan sus historias”.
La nueva pantalla de inicio incluye una sección de descubrimiento en la que los usuarios pueden ver clips de videos y previsualizaciones con texto para conocer nueva música y nuevos podcasts. Además, la reproducción automática de episodios similares permitirá que los usuarios descubran nuevos contenidos de forma más eficiente.
Con esta actualización, Spotify busca solucionar la concentración de sus usuarios en la música y dar más espacio al contenido hablado, que resulta más rentable. También se espera que esta iniciativa ayude a los creadores de podcast a llegar a nuevas audiencias.
“A Spotify no se le puede calificar como innovador al salir a replicar el feed de TikTok, lo que sí tiene que reconocérsele es el hecho de que por fin atienda el gran dolor del audio en todas sus formas que es el descubrimiento de contenidos”, dijo Mauricio Cabrera, analista de medios y creadores en Story Baker. “Si el feed de descubrimiento le funciona, solo le faltará el siguiente gran paso: generar un ecosistema de monetización a lo YouTube que en verdad derive en fuente de ingresos para creadores”.
En definitiva, la actualización de Spotify busca revolucionar la forma en que los usuarios descubren y consumen contenido de audio. Si el nuevo feed de descubrimiento funciona como se espera, la plataforma podría consolidarse como una fuente de ingresos para creadores de contenido.
La monetización es algo de lo que se enorgullece Daniel Ek, el sueco con una fortuna estimada por Forbes en 2.400 millones de dólares. Destacó que en 2022 los 50.000 artistas más escuchados en la plataforma recibieron al menos 50.000 dólares y que históricamente ha pagó más de 40 mil millones de dólares a todos los artistas, algo que se detalla más en el informe Loud and Clear Para aumentar estas cifras, impulsarán más opciones para generar ingresos, como la venta de mercancías y entradas para eventos en vivo.
En cuanto a los creadores de podcasts, el CEO de Spotify mencionó que aún está ganando terreno, con más de 100 millones de oyentes, así como los audiolibros, un segmento en una etapa anterior.
Por otro lado, aunque el aprendizaje automático ha estado integrado en Spotify durante muchos años, ahora buscan sorprender a sus más de 500 millones de usuarios, una barrera que superaron recientemente, y de los cuales menos de la mitad son suscriptores de pago, con un DJ que aprovecha IA generativa. Este AI DJ ejecuta un programa de radio personalizado, proporcionando contexto sobre canciones y artistas como si fueran un locutor de radio. Escuchar hablar al DJ de IA puede ser tan emocionante como leer ChatGPT de OpenAI por primera vez.
Para los artistas, han introducido una recomendación patrocinada que pueden usar al lanzar canciones, un modo de descubrimiento que les brinda más exposición con algoritmos a cambio de regalías más bajas y una tarjeta móvil que aparecerá al principio con la música de un artista. Para comentar algunas de estas funcionalidades, Joe, Nick y Kevin Jonas, conocidos por su exitosa banda Jonas Brothers, aparecieron en el escenario de Stream On. Los artistas como ellos pueden agregar videos de 30 segundos a sus perfiles, lo que les permite a sus fanáticos profundizar en sus historias y un espacio donde su comunidad puede guardar álbumes previamente, ver videos exclusivos y hacer pedidos anticipados de productos.
Como plataforma líder de transmisión de audio, Spotify, que generó 9670 millones de dólares en ingresos en 2022, demuestra con este nuevo rediseño que está evolucionando más allá de sus raíces como aplicación de música y se esfuerza por evitar ser percibido como una variedad de contenido aislado
